“RED LAND新岛启航：二次元狂潮与小红书跨界创新并进”

小红书进军二次元领域，打造沉浸式“痛岛”RED LAND，瞄准“破圈”野心

炎炎夏日，上海杨浦区的复兴岛却热闹非凡。小红书将这座内陆岛打造成沉浸式的二次元“痛岛”RED LAND，吸引了众多游戏与动漫爱好者前来体验。21世纪经济报道记者现场探访发现，尽管天气炎热，但年轻人的热情并未减少，每个项目前都排着长队。

据悉，RED LAND是小红书首个游戏二次元大型IP的线下活动，标志着小红书进军二次元领域的雄心。小红书社区市场负责人白板表示，此次活动采取了赠送为主、线上销售为辅的策略，票种在三次开票中，普遍在2到3秒内售罄。

二次元文化逐渐走向主流，小红书不愿错过这一增长市场。2025年7月，小红书宣布品牌升级，将口号从“你的生活指南”迭代为“你的生活兴趣社区”，显示出其向兴趣社交平台转型的意图。

小红书数据显示，过去一年，二次元内容同比增长175%，游戏同比增长168%，已成为仅次于时尚、美食的泛生活类目。此外，小红书上的二次元内容已从虚构内容讨论转向日常生活，反映了年轻人将游戏、二次元体验融入线下生活场景的趋势。

事实上，在RED LAND之前，小红书已在二次元领域进行了一些尝试，如联合《金铲铲之战》举办线下女子赛、亮相ChinaJoy等。RED LAND活动则是这一系列布局的集大成者。

小红书希望通过引入电竞内容，吸引更多男性用户，实现破圈，同时巩固现有年轻女性用户的黏性。此外，游戏电竞为小红书提供了丰富的应用场景，有望为其电商业务带来新的增长点。

然而，在游戏领域，小红书面临抖音和B站的竞争。为了在核心二次元用户心智占领上取得优势，小红书需要找到自己的差异化路径，并持续投入时间和资源。