海外支付巨头新策略解析：效仿电商策略？

近年来，随着监管环境、平台政策的变化以及头部厂商的积极探索，移动游戏领域的“直达消费者”（DTC）模式迅速崛起。这种模式让游戏公司能够在平台外完成交易，以更低抽成获得更高利润。在美国，Epic诉Apple/Google案件的推进促使监管层迫使平台对第三方支付开放更多空间，欧洲等地区也在持续向更开放的方向发展。目前，围绕IAP的生态正在松动，移动游戏的商业模式正迎来十年来最大的位移。

在这样的背景下，移动游戏发行商正在积极探索如何建立独立网页商店、如何在游戏内引导玩家进行DTC支付、如何优化结算体验等问题。近日，Neon与Naavik发布了最新的手游DTC支付报告，以下是DataEye研究院摘取编译报告部分内容。

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一、主要手游DTC类型

截至目前，手游的DTC主要有三种实现类型：实时网页商店（无游戏内链接）、网页商店直链、结账直链（也称代结账）。

二、网页商店直链

网页商店直链通常以游戏内可点击的形式存在，点击后会在外部浏览器中打开网页商店界面，玩家可以浏览各类商店优惠并在平台外完成交易，OD体育官方。

三、结账直链

结账直链是一种游戏内可点击链接，玩家点击后会在外部浏览器中直接打开特定商品的结账流程。

四、手游厂商可以怎么做？

手游厂商可以通过多种方式为其网页商店引流并实现DTC交易。上述不同实现方式各自适用于不同场景，这意味着目前没有某一种方式占据主导地位。而能够在DTC策略中采用多层组合方法的发行商，很可能在长期竞争中成为最大赢家。

总结来说，手游厂商们正开始采用电商行业多年打磨的战术，以进一步提高客单价、降低购物车放弃率、增加复购率。这些策略能够帮助工作室与发行商完成从“只是启用DTC支付”到“将DTC作为复杂收入引擎进行优化”的进化。